Case Study - Frischer Wind für Montagebau Lang

Wie ein Rebranding aus einem veralteten Auftritt eine starke Marke machte.

Ausgangslage

Montagebau Lang ist eine regionale Montagebaufirma aus Mendig, die seit Jahren für Zuverlässigkeit und handwerkliches Können steht.

Doch der alte Markenauftritt spiegelte diese Stärken nicht wider:

Ein schlichtes, graues Logo – einst vom Inhaber selbst eilig entworfen –

wirkte überholt und wenig einladend.

Es fehlte an einem professionellen, unverwechselbaren Erscheinungsbild, das sowohl bestehende als auch neue Kunden anspricht.

Warum ein Rebranding notwendig wurde

Der Wunsch nach einem modernen, selbstbewussten und vertrauenswürdigen Erscheinungsbild wuchs.

Montagebau Lang sollte nicht nur für Qualität stehen, sondern diese auch visuell klar und unverwechselbar kommunizieren.

Ziel war es, eine starke Marke zu schaffen, die in der Branche auffällt und in den Köpfen bleibt – ohne den authentischen Charakter des Unternehmens zu verlieren.

Was am alten Logo nicht funktionierte

Das alte Logo von Montagebau Lang wies mehrere gestalterische Schwächen auf, die den professionellen Eindruck und die visuelle Aussagekraft der Marke stark einschränkten.

In der Kombination führten sie dazu, dass das Unternehmen nicht wiedererkennbar, nicht zeitgemäß und nicht zielgerichtet wirkte.

Gestalterische Schwäche	Auswirkung
Kein optisches Gleichgewicht	Das Logo wirkte unruhig und unausgewogen – es fehlte an Struktur und klarer visueller Führung.
Unpassende Schriftart (Serife)	Die Serifenschrift vermittelte Tradition und Bürokratie – völlig unpassend für ein dynamisches Handwerksunternehmen.
Kein richtiger Slogan	Ohne konkreten Zusatztext blieb unklar, wofür Montagebau Lang steht – das Logo kommunizierte keine Botschaft sondert listet nur einige Leistungen auf.
Kein Differenzierungsmerkmal	Das Logo war austauschbar – es fehlte an Individualität und einem eindeutigen Wiedererkennungswert. (wie oft sieht man ein Haus oder Dach im Logo von Handwerklichen Betrieben...)
Unpassende Farben	Die farbliche Gestaltung wirkte eintönig und emotionslos – sie ließ weder Nähe noch Qualität spürbar werden.

Diese Schwächen führten dazu, dass das Unternehmen unter seinen Möglichkeiten blieb – vor allem in der Außenwirkung gegenüber potenziellen Neukunden.

Analyse & Zielgruppenverständnis

Bevor ein neues Design entwickelt wurde, analysierten wir zunächst die Zielgruppe von Montagebau Lang:

• Überwiegend männlich

• Altersspanne: 30–60 Jahre

• Praxisnah, entscheidungsfreudig, qualitätsbewusst

• Auf der Suche nach einem verlässlichen, bodenständigen und professionellen Partner

  
  

Aus dieser Analyse leiteten wir fünf zentrale Branding-Keywords ab, die als Grundlage für die gesamte Gestaltung dienten:

Maskulin I Vertrauen I Simpel I Qualität I Momentum

Diese Keywords spiegeln die Werte und Erwartungen der Zielgruppe wider

– und wurden im Anschluss konsequen

Die Neugestaltung der Marke

Logo-Redesign

Das neue Logo ist eine visuelle Antwort auf die fünf Keywords:

Maskulin:

Kraftvolle, geometrische Formen vermitteln Standfestigkeit und Struktur

Vertrauen:

Die neue Bildmarke wirkt stabil, ruhig und professionell

Simpel:

Klare Linien und reduzierte Elemente sorgen für Orientierung und Leichtigkeit

Qualität:

Die Verarbeitung und Formensprache des Logos folgen Designprinzipien, die Wertigkeit ausstrahlen

Momentum:

Das neue Logo wirkt dynamischer – bereit für Entwicklung und Wachstum

Hier eine Skizze des Logos:

Die Bildmarke ist eine "Montage" aus zwei Bausteinen die außerdem jeweils als "L" agieren. Das ganze Konstrukt ist nach rechts gekippt was die Dynamik des Unternehmens zeigt. Auch ist es eine sehr minimalistische Grafik und dadurch simpel und "ohne schnick-schnack" wie es ihm Handwerk sein sollte.

Und hier das fertige Logo mit Firmenname:

Das "L" von "Lang" ist eines der zwei Elemente aus der Bildmarke und die Schriftart wurde stilistisch an den Look angepasst.

Farb- und Schriftwahl

Die neue Farbpalette kombiniert kräftige, technische Töne mit neutralen Farben, um Qualität und Professionalität zu vermitteln. Die gewählte Schriftart ist modern und robust, was die Maskulinität und Klarheit des Markenauftritts unterstreicht.​

Visuelle Anwendung & Wirkung

Um das neue Branding greifbar zu machen, entwickelten wir eine Serie hochwertiger Mockups, die den Einsatz des neuen Designs in realistischen Kontexten zeigen:

Arbeitskleidung, Visitenkarten, Baustellenschilder und vieles mehr.

Diese Umsetzungen zeigen nicht nur die praktische Funktion des Brandings, sondern auch seine emotionale Wirkung:

Das Unternehmen wirkt auf einen Blick strukturiert, professionell und vertrauenswürdig.

Ergebnis

Das Rebranding hat Montagebau Lang nicht nur ein neues Erscheinungsbild verliehen – sondern auch ein neues Selbstverständnis.

Mit einem Markenauftritt, der die Bedürfnisse der Zielgruppe trifft, hebt sich das Unternehmen heute klar vom Wettbewerb ab.

Auch wenn die Website im ersten Schritt nicht neu gestaltet wurde, legt das Branding jetzt die gestalterische Grundlage für alle zukünftigen Marketingmaßnahmen.

Fazit

Ein Rebranding ist weit mehr als eine optische Auffrischung.

Es ist eine strategische Neuausrichtung, die aus einem vagen visuellen Auftritt eine markante, vertrauenswürdige Marke macht.

Montagebau Lang beweist:

Wer sich auf den Kern seiner Zielgruppe konzentriert, kann mit klaren Entscheidungen nachhaltige Wirkung erzielen.

Das neue Branding steht für:

Maskulinität. Vertrauen. Klarheit. Qualität. Bewegung.

Sie spielen auch mit dem Gedanken, ein Rebranding zu machen oder brauchen ein Branding für Ihr Start-Up?

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